Le packaging exprime le positionnement marketing du produit. Il touche des secteurs très divers : luxe, bio, santé & bien-être, industrie…

La fabrication du packaging inclut de très nombreux éléments :

• la matière utilisée pour le conditionnement du produit,
• la forme de l’emballage,
• l’image et/ou dessin et les textes qui figurent sur l’étiquette ou la boîte,
• le positionnement de la marque / logo / slogan,
• les couleurs.

Il est important que le consommateur s’approprie le produit quelle que soit la forme de son packaging. Les informations visuelles et textuelles doivent rester simples à déchiffrer.

Le concept de base étant que le produit fasse partie intégrante du packaging tout en respectant les contraintes du cahier des charges.